Ostmarken verlieren weiter an Bekanntheit

Die West-Ost-Markenstudie durch die MDR-Werbung (MDRW) und die IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH zeigt, dass die Bekanntheit von Ostmarken weiter stagniert. Dies gelte nicht nur für die Bekanntheit im gesamten Bundesgebiet, sondern insbesondere auch für die Bekanntheit unter jungen Ostdeutschen.

Zahlreiche Marken geraten in Vergessenheit, was nach Ansicht des MDRW-Geschäftsführers Niels N. von Haken vor allem daran liege, dass viele Unternehmen die junge Zielgruppe vernachlässigen, sich nicht mit dem Generationenwechsel beschäftigen und damit ihre Marke mittelfristig in Gefahr bringen.

Einige Marken haben seit 2010 dramatisch rückläufige Werte: Die Marken Thüringer Waldquell (Minus 13,8 Prozent), Zetti (Minus 12,2 Prozent), Born (Minus 12,1 Prozent), Gotano (Minus 7,6 Prozent) und Domal (Minus 7,4 Prozent) verschwinden massiv aus dem Bewusstsein der Verbraucher.

Quelle: IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH

Einige der in der West-Ost-Markenstudie untersuchten Marken finden sich wie folgt im Markenregister des DPMA. Vielleicht kennt sie ja noch jemand.

ROTKÄPPCHEN
Registernummer: 8311
Anmeldetag: 20.02.1895
Inhaber: Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH, 06632 Freyburg, DE

Nudossi
Registernummer: 39609928
Anmeldetag: 25.07.1996
Inhaber: Hartmann, Karl-Heinz, 01445 Radebeul, DE; Hartmann, Thomas, 01445 Radebeul, DE

VITA-COLA
Registernummer: 2070803
Anmeldetag: 12.05.1994
Inhaber: Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH, 61118 Bad Vilbel, DE

WILTHENER GOLDKRONE
Registernummer: 2051714
Anmeldetag: 30.09.1993
Inhaber: Hardenberg-Wilthen Aktiengesellschaft, 37176 Nörten-Hardenberg, DE

Thüringer Waldquell
Registernummer: 30637665
Anmeldetag: 16.06.2006
Inhaber: Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH, 61118 Bad Vilbel, DE

Zetti
Registernummer: 30089898
Anmeldetag: 07.12.2000
Inhaber: Goldeck Süßwaren GmbH, 04157 Leipzig, DE

Gotano
Registernummer: DD636261
Anmeldetag: 17.10.1968
Inhaber: Köllner, Karla, 63477 Maintal, DE

domal
Registernummer: 1163615
Anmeldetag: 15.06.1990
Inhaber: domal wittol Wasch und Reinigungsmittel GmbH, 99326 Stadtilm, DE

HASSERÖDER
Registernummer: 2027866
Anmeldetag: 27.10.1992
Inhaber: Hasseröder Brauerei GmbH, 38855 Wernigerode, DE

Radeberger
Registernummer: 2072590
Anmeldetag: 08.12.1992
Inhaber: Radeberger Exportbierbrauerei GmbH, 01454 Radeberg, DE

Knäcke – Burger
Registernummer: 39525994
Anmeldetag: 22.06.1995
Inhaber: Burger Knäcke GmbH + Co. KG, 39288 Burg, DE

BERGGOLD
Registernummer: 30210743
Anmeldetag: 04.03.2002
Inhaber: „Heinerle“ – Hugo Hein GmbH & Co. KG, 96047 Bamberg, DE

Margon
Registernummer: DD643505
Anmeldetag: 31.03.1981
Inhaber: Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH, 61118 Bad Vilbel, DE

Rotstern
Registernummer: 30226587
Anmeldetag: 23.05.2002
Inhaber: Rotstern GmbH & Co. KG, 99334 Ichtershausen, DE

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