14.08.2006

Die unsichtbare Marke

Microsoft kündigt ein neues Produkt mit einem Investionsvolumen von 500 Mio. USD an - ZUNE soll der Konkurrent für Apples iPOD heissen. Doch das Projekt steht auf den ersten Blick ohne Markenschutz da, keine entsprechende Marke im Register des US Patent & Trademark Office, keine Gemeinschaftsmarke und lediglich eine nationale Wortmarke im Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamtes wurde registriert.

Diese Marke ZUNE (Registernummer: 30634103) ist jedoch Microsofts Trumpf im internationalen Markenkampf. Basisierend auf der Marke lässt sich nämlich der internationale Schutz bei der World Intellectual Property Organization WIPO in Genf beantragen. Bei dieser Internationalen Registrierung auf Basis des Madrider Markenabkommens bzw. des Madrider Protokolls lässt sich die Priorität des Eintragungstages der Heimatmarke auf den internationalen Schutz übertragen.
Das bedeutet, dass Microsoft Schutz in den USA mit der Priorität vom 11.07.2006 erlangen kann, nämlich dem Eintragungstag der Deutschen Marke. Die derzeit einzige US Marke, die das Kennzeichen ZUNE in der Nizzaklasse 09 beansprucht (ZUNEGEAR, Serial Number: 78930482), weist als Anmeldetag den 16.07.2006 auf und wäre somit priortätsjünger.

Microsoft scheint, seine internationale Markenstrategie für ein neues Produkt also komplett auf eine deutsche Marke zu stützen. Auf den ersten Blick ist dieses Vorgehen für ein US-Unternehmen eher ungewöhnlich, aber es gibt doch einige handfeste Gründe, die eine solche Markenstrategie rechtfertigen.

Der komplette Text zu diesem Thema ist als Kommentar auf Markenbusiness veröffentlicht worden

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