Die West-Ost-Markenstudie durch die MDR-Werbung (MDRW) und die IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH zeigt, dass die Bekanntheit von Ostmarken weiter stagniert. Dies gelte nicht nur für die Bekanntheit im gesamten Bundesgebiet, sondern insbesondere auch für die Bekanntheit unter jungen Ostdeutschen.
Zahlreiche Marken geraten in Vergessenheit, was nach Ansicht des MDRW-Geschäftsführers Niels N. von Haken vor allem daran liege, dass viele Unternehmen die junge Zielgruppe vernachlässigen, sich nicht mit dem Generationenwechsel beschäftigen und damit ihre Marke mittelfristig in Gefahr bringen.
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